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在特定的時機飲酒，已是台灣人普遍養成的習慣。而在這些「特定的飲酒時機」當中，也透過調查顯示出，相對於心情沮喪、花錢買醉的狀況下，啤酒更常出現在聚餐及慶祝的場合。換句話說，啤酒已是營造歡樂氛圍的必備飲品。

台灣菸酒公司指出，台灣每年每人平均喝掉約22公升的啤酒量，相較於其他歐美國家，外國人每年的平均啤酒消耗量可達到約200多公升，此外，飲酒的習性也有明顯的差異，對於外國人而言，啤酒是生活中的調劑品、必須品，平常在家中就會飲用啤酒；多數的台灣人則是外出聚餐時才會飲用，屬於「久久才喝一次，但喝一次就過量」的情形。

對於從前飲酒時機保守，卻又常常出現即飲過量的台灣人來說，改變正在發生。這個世代的年輕人，把握當下、重視生活中的每一件好事，積極正面，勇於散播熱情，這都是一種大口暢飲的生活態度。為好事乾杯、一同舉杯慶祝，不論慶祝的是多麼小的好事，也能夠讓歡樂的氣氛更熱絡、彼此的距離更靠近。

去年金牌台灣啤酒以「挑戰自我，沒在怕的」作為口號，展現全新的品牌形象，今年除了延續和蔡依林的合作，更以「好事一點就Gold」的概念，傳遞生活中的快樂隨手可得、任何小事都值得慶祝的生活態度，讓飲酒成為最愉悅的日常生活新美學。

金牌台灣啤酒繼去年邀請天后蔡依林代言，業績大為提升，今年再度看準天后魅力，邀請蔡依林二度代言，對於這樣的「好事」，蔡依林也表示，金牌台灣啤酒味道甘醇，口感清爽順暢，除此之外，號召大家一起為生活中的每件好事乾杯，更貼近時下年輕人熱愛生命、享受生活的態度，已成為自己和年輕人心目中啤酒愛用品牌的首選。

台灣菸酒公司也將於8月11日在高雄巨蛋、8月18日在台中圓滿劇場，連續兩個週末夜舉辦的兩場金牌音樂派對，將召集多位當紅藝人、歌手和民眾一起嗨翻夏夜，亞洲天后蔡依林更是精彩主秀。

<擷錄工商>

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